导语
  没有不散的宴席,包括政策大餐。根据国家相关部门发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,确定于今年(2013年)1月31日,全面结束家电下乡政策。
  在家电政策护航之下,企业业绩不断冲高,但家电下乡政策的影响究竟有多大?谁对后续政策说“不”,谁在艰难中抉择?家电行业真正的发展方向在哪里?卓创与您一起解读。
数据解读家电下乡之“功”
  根据商务部公布的最新统计数据显示,截至上月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,照此计算,到本月底政策全面终结时,四年家电下乡销量突破3亿台已不成问题。”

  商务部数据显示,2012年,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元…[详细]
扩展阅读
一、家电下乡活动简介
十七大报告明确提出,要“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针…[详细]
二、家电下乡的创新之处
财政补贴家电下乡政策,是对农民购买家电下乡产品。
三、家电下乡时间轴
第一阶段试点工作从2007年12月1日截至2008年5月31日。范围:山东、河南、四川及青岛三省一市给予补贴。
下乡“政策取消”,影响知多少?
大型企业影响不大 ,对延续政策说“不”
       
  2012年9月,工信部曾就家电下乡政策是否延续召集部分大型家电企业进行座谈,参加座谈的大多数企业明确表示,下乡政策结束对企业影响不大,且都对政策延期说“不”,主要是担心中国家电行业患上“政策依赖症”…[详细]
中小企业散失温床,艰难抉择中求生存
      
  电下乡政策的实施,为一些中小型企业提供了绝佳的发展机会和优越的市场环境。家电下乡中标企业飞龙集团的相关负责人标示,借力家电下乡和节能补贴等优惠政策,飞龙集团打开了农村市场的销售局面…[详细]
企业观点
美的集团国内市场部总监王金亮:这项政策不仅有效开发了农村家电消费的潜力,同时也一改家电企业过度盯住城市市场的状况,刺激厂家搭建农村渠道。从这点看,所有在家电下乡过程中下工夫的企业现在都尝到了甜头儿。
青岛海尔方面表示:家电下乡政策到期并非突发事件,各大公司应该对此做好了准备。短期来看或许会产生一些影响,但从长期来看,市场的刚性需求将继续推动销售。
四川长虹相关人士:家电下乡政策覆盖全行业,因此政策的结束不会对市场格局造成影响。“家电下乡的效应主要在于普及家用电器,现在农村彩电、冰箱和洗衣机等家电的配置率已经有了明显的改观。至于消费升级方面的需求,其实家电下乡的政策作用并不大。这一块还是以市场本身的需求为驱动。”
飞龙家电集团董事长王焕江:再出下乡政策对拉动内需还是有一定作用的,不过家电下乡这几年实施过程中几家欢喜几家忧,整体来看其实还是对大企业更有利。
月底结束“下乡”政策,“节能”政策或成着力点
  2012年12月29日,据商务部网站获悉,商务部召开2012年度工作会议。商务部部长陈德铭表示,预期中国今年外贸增长为6%左右,远低于年初定下10%的增长目标。同时,明年家电下乡政策到期后,不再延续,后续政策方向待定。

  事实上,政策的推动在短期内是可以保证企业产品销量的延续,可说“搭救”了那些在生存线上挣扎的不具实力的小品牌,但实质上却未能增强他们的竞争能力,而且还大大透支了市场,这也是大企业对家电政策说“不”的原因。[详细]
结束语
  事实上,不管是家电下乡还是节能补贴,“政策之手”产生的积极作用显而易见,但近几年对家电消费市场的透支仍不容置疑。每一个行业的发展需要自身健康的产业链条,虽然政策的扶持可以让其如虎添翼,但企业挖掘民生需求,推出消费者愿意埋单的产品才是上上之选。